中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。中国人无论是在古代还是在今天，不论是富是穷，不论身份贵贱，不论在城市在农村，都追求要脸要面，将送礼、维系体面和关系等视为基本需要，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费行为，甚至，构成驱动消费的重大动因，造就出中国非常大的特殊消费市场。
最近，韩国媒体报道称，中国电视平均为41.7英寸，世界上购买最大电视的人就是中国人！在中国销售的电视之所以比其他国家明显变大，是因为重视面子的中国人尤其喜欢大画面电视。
春节期间英国《金融时报》称，越来越多中国人过年开车回家有面子，象征衣锦还乡；今年4月初，美国《财富周刊》预测苹果手表在中国也将会引起抢购，一个主要原因也是因为面子！
那么中国人消费真的是受面子因素考虑么？喜欢买大电视、追捧苹果新产品、吃饭时抢着买单、喜欢买logo明显的包包，这些都是爱面子的表现吗？
一项调查显示，尽管表示“经常会为了面子而消费”的人只占据11%，但是，会为了面子而去消费的青少年总体人数超过总调查人数的三分之二。
为了面子而去消费是一种什么样的消费心理？青少年应怎样做一名理性的消费者？
