随着国内居民收入稳步增长,① , 电子商务也随之不断发展。网络购物作为一种新兴的购物方式,②。网络购物价格低廉、方便快捷,正好符合年轻人观念新潮、追求高效的特征。
网购的特点之一是效用递增规律。大家都会有这样一种体验:当你吃第一颗糖时感觉最甜,吃第二颗糖感觉甜度稍逊,以后逐颗下降,这是传统经济学的效用递减规律。而在网络经济中则不然:当你尝第一口新餐时感觉有点香,尝第二口时觉得更加香甜,③ , 这就是网络消费的效用递增特点。
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