材料一 明朝，北京城在原有范围上进行了迁移和扩建，运河也随之延长和拓展，而经运河进京的货物，最终都会到达都城南部最重要运输通道——正阳门（今大栅栏所在的前门大街）。明永乐初年，官方下令在正阳门外建造商业铺面，召民居住，召商居货。除此之外，当时的太医院、都督府等机构设在正阳门内，因此东西两侧聚集了大量人群，他们生活起居、娱乐消费需求极其旺盛，供需之下，促进了大栅栏地区商业店铺的大发展。
——摘编自王阳《大栅栏地区传统店铺类建筑遗产与价值传承研究》
材料二 清末民初，王府井大街成为新兴的商业街市，因其临近东交民巷，方便与在此居住的外国人做生意，很多商家陆续在租界区对面的王府井大街开设店铺，使得其很快取代大栅栏发展成当时北京城中最繁华的商业街市。此外，外国列强利用军事战争打开中国大门后，强迫输入了许多新型商品、商业模式，这令传统商品聚集的大栅栏地区难以抵抗。而封建制度的瓦解导致了许多行业没有了市场，例如鼻烟行业等，一些店铺艰难转型，内联升原来做朝靴，后改做千层布鞋，马聚源帽店原主要经营官帽，纷纷改做礼帽、布帽以图存活。
——摘编自段进明《大栅栏历史文化街区居住性问题诊断和对策研究》
材料三 北冰洋食品公司的前身是1936年的北平制冰厂。1956年与8家私营汽水厂、43家小食品厂合并，成立了有冷食、饮料的国有企业，更名为地方国营北京市食品厂。1985年，该厂重新改制，成立了北冰洋食品公司，并同外商合作分别成立了4家合资公司。1985至1988年是企业历史上最为辉煌的时期，北冰洋公司年产值超过了1亿元，利润达到1300多万元，主要生产饮料、罐头、冷食。其中“长城”牌罐头分别销往香港、东南亚、中东、日本和东欧近30个国家和地区，年创汇达1000万美元。
——摘编自张景云《北京老字号“北冰洋”如何重新唤起消费者的热情》
材料四 2000年，随着“百事可乐”等外国“洋品牌”饮料占领中国市场，“北冰洋”汽水 销售和宣传工作一度停滞，从大众眼中淡出，“北冰洋白熊”被“雪藏”起来。2011年，停产多年的北冰洋汽水重新上市。2016年，北冰洋80周年了，或许对于这些有着悠久历史、丰富文化内涵的传统品牌而言，“中国梦”和“一带一路”倡议的提出，将为它们在国内和国际市场发展带来新的契机。
