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  • 1. (2020·门头沟模拟) 大栅栏商业街坐落于北京的南中轴线上,它的北边就是正阳门。作为北京城最具特色的传统商业街,大栅栏已走过数百年的沧桑岁月。从古至今,大栅栏就是民生与国运的见证者。数不尽的老字号在这里陆续开业,比如马聚源、内联升、瑞蚨祥、同仁堂、义利(北冰洋)等。阅读材料,回答问题。

        材料一  明朝,北京城在原有范围上进行了迁移和扩建,运河也随之延长和拓展,而经运河进京的货物,最终都会到达都城南部最重要运输通道——正阳门(今大栅栏所在的前门大街)。明永乐初年,官方下令在正阳门外建造商业铺面,召民居住,召商居货。除此之外,当时的太医院、都督府等机构设在正阳门内,因此东西两侧聚集了大量人群,他们生活起居、娱乐消费需求极其旺盛,供需之下,促进了大栅栏地区商业店铺的大发展。

    ——摘编自王阳《大栅栏地区传统店铺类建筑遗产与价值传承研究》

        材料二  清末民初,王府井大街成为新兴的商业街市,因其临近东交民巷,方便与在此居住的外国人做生意,很多商家陆续在租界区对面的王府井大街开设店铺,使得其很快取代大栅栏发展成当时北京城中最繁华的商业街市。此外,外国列强利用军事战争打开中国大门后,强迫输入了许多新型商品、商业模式,这令传统商品聚集的大栅栏地区难以抵抗。而封建制度的瓦解导致了许多行业没有了市场,例如鼻烟行业等,一些店铺艰难转型,内联升原来做朝靴,后改做千层布鞋,马聚源帽店原主要经营官帽,纷纷改做礼帽、布帽以图存活。

    ——摘编自段进明《大栅栏历史文化街区居住性问题诊断和对策研究》

        材料三  北冰洋食品公司的前身是1936年的北平制冰厂。1956年与8家私营汽水厂、43家小食品厂合并,成立了有冷食、饮料的国有企业,更名为地方国营北京市食品厂。1985年,该厂重新改制,成立了北冰洋食品公司,并同外商合作分别成立了4家合资公司。1985至1988年是企业历史上最为辉煌的时期,北冰洋公司年产值超过了1亿元,利润达到1300多万元,主要生产饮料、罐头、冷食。其中“长城”牌罐头分别销往香港、东南亚、中东、日本和东欧近30个国家和地区,年创汇达1000万美元。

    ——摘编自张景云《北京老字号“北冰洋”如何重新唤起消费者的热情》

        材料四  2000年,随着“百事可乐”等外国“洋品牌”饮料占领中国市场,“北冰洋”汽水 销售和宣传工作一度停滞,从大众眼中淡出,“北冰洋白熊”被“雪藏”起来。2011年,停产多年的北冰洋汽水重新上市。2016年,北冰洋80周年了,或许对于这些有着悠久历史、丰富文化内涵的传统品牌而言,“中国梦”和“一带一路”倡议的提出,将为它们在国内和国际市场发展带来新的契机。

    1. (1) 依据材料一,分析明朝大栅栏商业区形成的条件。
    2. (2) 依据材料二,概括近代大栅栏商业区走向衰败的原因和背景。
    3. (3) 依据材料三,分别说出20世纪50年代和80年代“北冰洋”品牌发生的变化及其原因。
    4. (4) 2018年,“北冰洋”在天猫的旗舰店开业了,请你为“北冰洋”的电子商店设计一句宣传语。要求:体现品牌的历史价值;符合当今的时代特征。

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