麦氏咖啡通过调查得知，茶文化在中国传统文化中占很重要的位置，普通中国人最喜欢的饮品还是各类茶，茶的价格多档，适合不同需求的百姓日常消费，很实用；咖啡微苦的味道中国人并不是都喜爱；作为天天饮用的饮品的话，价格偏贵，属于高端饮品；懂得咖啡的主要是一些理解西方文化的知识分子。鉴于此，麦氏的广告语非常文雅：“滴滴香浓，意犹未尽”。
雀巢咖啡通过调查发现，80年代初的上海市，女大学生最喜欢嫁的人是出租车司机（那时候出租车司机的工资是当时上海其他行业平均工资的十几倍甚至几十倍）！并且他们还注意到：喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到“我买得起雀巢咖啡”。经过斟酌，雀巢的广告语非常简单：“味道好极了！”
进入市场后，雀巢的广告一时成为人们的口头语，雀巢迅速成为中国人最早熟知的咖啡品牌，销量大增，而麦氏的广告播了很久后，知道的人并不多，还有相当一部分人误以为那是香油的广告。
两家咖啡公司都做了市场调查，调查到的也都是真实情况。可是，雀巢咖啡的广告为什么更为成功呢？请你说说看。
