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  • 1. (2021·和平一模) 阅读下面的文字,完成下面小题。

    材料一:

    2月23日,习近平总书记指出:“经济社会是一个动态循环系统,不能长时间停摆。”在确保疫情防控到位的前提下,推动恢复生产生活秩序是当务之急。受疫情影响,湖北很多优质农副产品面临销售困境,这将直接影响湖北社会经济秩序的恢复和人民群众的就业生计。自4月1日起,央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台,联手淘宝、京东等数十个知名品牌,启动了“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动,倡议广大网友通过购买湖北生鲜、农副产品,为湖北经济复苏贡献温暖力量。4月6日晚,由央视新闻主播朱广权和带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合同框搭档火了一把。他们主持的“谢谢你为湖北拼单”公益直播,引起广大网友为湖北“拼单”的极大热情——这场公益直播共吸引1091万人观看,累计观看次数达1.22 亿人次,直播间点赞数达1.6亿人次,两个小时直播累计销售总价值4014万元的湖北商品!

    网络视频直播带货,是一种新兴高效的网络经济形式。只要网络主播和网络平台规范有序,能够为消费者减少销售环节,节约时间成本,确保商品质量,降低购买成本,提高购物效率,提供完善服务,就应该大力支持。而通过网络视频直播带货方式开展公益活动,更是使直播带货拥有了一颗关爱社会、随手公益的公益心,更应该大力支持。

    (摘编自《让直播带货带来更多温暖的力量》,央广网2020年4月8日)

    材料二:

    4月15日,湖北省30个县的县长在直播间“为湖北拼个单”;山东烟台海阳市副市长发起“博士市长助力农产品”,视频播放量突破200万;同时,一些公众人物“直播带货"的交易额不断刷新纪录。“直播带货”作为一种线上新型消费,在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐。

    除了营销技巧之外,“直播带货”的流行也有着深层次原因。直播经济蓄力已久,已有成熟的商业模式;再加上受疫情影响,消费者足不出户推动“宅经济”发展,线下客源稀少促进企业商家转向电子商务谋生存。从直播助农到直播售楼,从直播卖车到直播卖飞机,直播销售的边界不断扩大。直播经济的火热,可谓顺势而成。

    “直播带货”在方便购物的同时,也存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权难等问题。这启示直播电商,不讲诚信可能一时走得快,但绝对走不远。解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道。此外,中国消费者协会前不久发布报告显示,37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题,但仅有13.6%的消费者进行投诉。网络直播并非法律盲区,市场监管者需尽早完善制度,畅通维权渠道,更好地呵护直播经济的良好生态。

    摘编自(《“直播带货”创新消费方式》,《人民日报》2020年04月22日)

    材料三:

    直播带货让网络平台找到了新赛道,为各类企业提供了新舞台。互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货,甚至成为一些行业启动复工的钥匙,让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。

    国家统计局数据显示,一季度网络零售规模和去年基本持平,实物商品网上零售额增加5.9%,这说明网络零售对消费的促进作用进一步提升。直播带货正在吸引更多优质平台、企业、产品及公众人物参与,线上直播销售正步入常态化并形成新趋势。直播带货顺应网络化、数字化、智能化发展趋势,正在激活消费一池春水,形成线上线下融合发展的新格局,成为实现经济转型升级的新突破。

    摘编自(《让直播带货成为经济转型新突破》,《北京青年报》2020年04月26日)

    对比内容

    传统电商

    直播电商

    信息是否对称

    传统电商模式仅仅依靠图片和文字,但不乏有些文字信息含有虚假成分,而图片往往经过修图处理,比实物更美观,对消费者进行误导。

    直播电商是基于视频让消费者能更全面地了解产品或服务,其维度较为丰富,所看即所得。

    购物体验感

    由于信息不全面,消费者则需要更全面地了解产品才能做出消费决策;这对消费者的购物体验而言会有所下降。

    主播们讲解示范、回答问题,直播解决了“讲解"这个导购问题,提供与线下商场导购员相同服务,快速让消费者了解并接受产品。

    是否包含杜交属性

    缺乏社交行为,人们足不出户可以买到许多东西,但却少了跟亲朋好友聚会逛街的机会。

    可以即时互动, 问主播问题,并跟看直播的人一起通过弹幕等方式交流,一起购物。

    (图片来源:前瞻与研究院)

    1. (1) 下列对材料相关内容的理解,不正确的一项是(   )
      A . 疫情期间的助农公益直播节目不仅有助于解决产品滞销问题,也传递了同心抗疫、共渡难关的决心,公益与直播的结合模式引起了强烈反响。 B . 疫情防控期间“直播带货”作为一种线上新型消费受到越来越多的青睐,除了营销技巧,还离不开疫情期间“宅经济”的发展和直播经济蓄力已久下的成熟的商业模式。 C . 与线下销售相比,“直播带货”能为消费者减少销售环节,节约时间成本,降低购买成本,增加购物互动,提高购物效率,为此应大力支持。 D . “直播带货”是在新冠疫情防控大背景下蓬勃发展起来的,顺应网络化、数字化、智能化发展趋势,逐步成为实现经济转型升级的新突破。
    2. (2) 结合材料三、四的相关内容,表述不正确的一项是(   )
      A . 直播带货具有互动性强、亲和力强和消费黏性强的特点,让受疫情影响严重的衣食住行娛乐等行业看到了新机遇,为行业启动复工助力。 B . 2016-2020年,我国在线直播平台市场规模不断扩大,可知直播带货发展趋势较好。 C . 直播电商优于传统电商表现在基于视频的商品展示更全面、立体,而主播的讲解与互动更提升了购物的体验感。 D . 2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,无论是在线直播平台市场规模,还是增长速度都达到历史新高。
    3. (3) “直播带货想要取得长足发展”需要依靠各类措施,下列表述正确的一项是(   )
      A . 通过市场监管者完善相关制度,畅通维权渠道,可以杜绝“直播带货”存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权难等问题。 B . 网络主播、网络平台及相关商家企业应遵守业内制度规范,诚信经营,提供优质产品,注重售后服务。 C . 消费者增强直播购物时投诉和维权的意识,可以助力对直播经济良好生态的呵护。 D . 只要能够吸引更多优质平台、企业、产品及公众人物参与,就一定可以深化线上线下融合发展。

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