材料一：2017年5月10日，首个“中国品牌日”的到来引起广泛关注。国家层面设立“中国品牌日”，宣示着一个“质造”和“智造”时代的来临。这不只是一个仪式，更是一种使命。从外部环境看，我们正站在一个生死攸关的路口：随着经济全球化的加深，以低成本取胜已难以为继，以质取胜是必由之路。
这是一个尴尬的现实——2014年，在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产品产量位居世界第一，但我国自有品牌在世界100强品牌当中却只有一个。尽管近年来，阿里巴巴、华为等一大批中国品牌脱颖而出，成为中国经济新模式、新动能的生动注脚，但与发达国家相比，中国依然存在巨大差距，国际知名品牌少，品牌影响力弱，品牌话语权小，品牌总体形象欠佳。
(摘编自冯蕾《担起建设品牌强国使命》2017年5月10日)
材料二：
(选自《2013上半年中国智能电视市场调研报告》)
材料三：一个小小的马桶盖，备受热议，与其说触及了“中国智造”的痛点，毋宁说触碰了中国品牌的“弱点”。那些卖断货的日本马桶盖，实际上不少产自中国，返销日本，又被中国游客买回来。媒体曾披露了一个案例，杭州一位居民在日本大阪购得一个马桶盖，发现其产地竟为杭州下沙，感叹“兜了一大圈，买到的居然还是自家门前生产的东西”。
很多时候，国货不是质量不行，而是知名度不够；不是价格高，而是没有形成与品质相匹配的品牌效应。稍微上点年纪的中国人都会记得，中国品牌有过一段群星灿烂的历史。从熊猫电视、燕舞录音机、雪花冰箱，到双星球鞋、海鸥照相机，再到英雄钢笔、乐凯胶卷、龙虎牌清凉油，国产品牌装点着那个年代中国人的日常生活。中国品牌曾经有过的辉煌，足以说明民族工业有基础也有实力，中国制造有市场也有潜力。
我们也要看到，在今天的世界市场上，叫得响、立得住的中国品牌还不够多，从“连圆珠笔头上的笔芯钢珠，我们都生产不了”，到中国游客在海外被称为“会走路的钱包”……一幕幕场景逼迫人们思考：如何才能打造更多的中国品牌？其实，今年的《政府工作报告》已经给出答案：“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”不增品种，就难以满足消费者所需；没有品质，就形成不了品牌。
(摘编自王石川《中国品牌当能纵横四海》2016年4月22日)
材料四：随着中国的消费市场升级，中国可能会孕育出一批高品质的本土品牌。但是大部分人都没想到，中国本土品牌会发展得这么快。一项大型调查显示，从果汁、化妆品到牙刷，被国际大牌拿走的市场份额，正慢慢被本土品牌拿回来。中国城市快速消费品市场在2016年增长2.9%，但本土企业的销售额增幅超过8%，相比之下，外国品牌的销售额只增加了1.5%。
有观察家分析，中国企业在新一轮市场竞争中的最大优势是“察言观色”：及时捕捉个性化消费时代消费者变化莫测的需求，准确把握国际流行趋势并适当加入中国元素进行设计，面对消费者喜好的变化可以更快做出调整。而一些跨国公司发展乏力，正是由于决策与市场的分离造成了信息传递的“竖井”。同时，移动互联网的发展，削弱了国际大牌在大型百货店、超市、免税店的销售渠道优势，为国产品牌的崛起提供了另一个支点。更懂消费者的产品设计、更轻便的营销模式，让国产品牌在市场升级的过程中获得了弯道超车的机会。
事实上，随着中国消费市场逐渐进入品质时代，中国企业打造一批优秀的中国品牌，并非遥不可及的事情。不久前，老牌化妆品品牌百雀羚成为有美妆研发“诺贝尔”平台之称的国际化妆品化学家联合学会联盟(IFSCC)的首家中国金牌会员。几乎同时，它的一次互联网营销，也惊艳了消费者和市场。
(摘编自《读懂品牌消长背后的观念之变》2017年7月3日)
