冰雪旅游与文化产业的融合是冰雪旅游产业创造性转化、创新性发展的必然路径，是冰雪旅游产业从规模化走向高质量化的重要环节。冰雪旅游与文化产业作为两种传统产业进行融合，不仅要充分了解两个产业的结构和内容，还要对产业中要素的融合度有一个清晰的判断。而互联网可以通过云计算、大数据等方法对建成多方位、全链条的冰雪旅游与文化产业融合做出精细化的判断和处理，形成智慧化冰雪旅游模式。因此，互联网技术助力下的冰雪旅游与文化产业的融合必定是深层次的融合。
伴随着我国网民数量的增加，大数据、人工智能、云计算的快速发展，“互联网+”的商业运行模式引起了各行业的关注。目前中国已逐渐进入产业智能化的发展阶段。据《中国在线旅游市场年度综合分析2020》统计，2019年中国在线旅游市场全年交易额达10866.5亿元，同比增长11.4%，旅游行业的线上渗透率达16.7%。旅游与互联网的融合已经成了旅游行业未来的发展趋势。
在此背景下，互联网技术对冰雪旅游与文化产业融合的作用外溢是必然的。首先，互联网呈现的新技术提高了消费者的需求层次，促使产业融合的发生。其次，互联网的线上信息传递功能有助于在传统产业二元结构的模式下产生产业中心扩散效应，提高冰雪旅游和文化产业业务重组的效率。最后，大数据方便了冰雪旅游与文化产业融合过程中的业务交流和信息共享，有助于提高产业融合的速度。因此，利用互联网助力冰雪旅游与文化产业的融合是最优化的选择。
最初的融合模式是低层次的延伸融合。这种融合是通过冰雪旅游与文化产业价值链的互动延伸而实现的融合，是利益驱动下的融合，具有很强的功利性。此时产业更加注重自身的利益获取，而忽视了融合过程中的衔接性。之后是中层次的重组融合。这种融合是将产品和服务通过价值链重组，加入了创新、创意等多种要素的融合，是需求导向下的融合，主要是为满足游客深层次的需求而进行的文化业态与冰雪旅游活动的重组。最后是高层次的渗透融合。这种融合是冰雪旅游和文化产业为形成冰雪文旅一体化发展的渗透融合，是科技推动下的融合。这种融合力图通过现代数字技术构建一种全行业的融合，实现冰雪旅游的全域化发展。
以上三种模式，随着文化产业价值链中心环节融入冰雪旅游着重点的不同，融合程度也不同。为了实现新兴信息产业下冰雪旅游与文化产业的一体化发展，需要对“互联网+”背景下的冰雪旅游与文化产业融合的路径做深层次的研究，探索符合国情的、有效的冰雪旅游与文化产业融合路径。
（摘编自《中国社会科学报》2020年12月30日《“互联网+”：冰雪旅游与文化产业融合新模式》）
