商店的广告语就是街市的“眼睛”。但当前广告语中不规范使用汉字的现象也较为普遍,许多商家有意通过汉字的不规范使用达到吸人眼球,加深消费者印象的效果,比如:
⑴乱用同音错别字。谐音字乱用是商家最常用的宣传伎俩,也是广告语中最常见的不规范使用汉字的现象。如“碟碟不休”、抢“鲜”上市、爱“楂”咋地等等。
⑵篡改经典成语。许多品牌在邀请当红明星作为形象代言人后,期望将代言人的元素融入到经典成语中,从而借助明星和成语固有的影响力,来达到最佳宣传效果。如华硕U系列笔记本因邀请赵丽颖作为形象代言人,打出了如“颖”随行的广告语。
前几年山西省旅游主题宣传口号是“晋善晋美”后来,根据国家有关部门的精神,停止使用,今后使用“华夏古文明,山西好风光”作为山西旅游主题宣传口号。
读了上面的这几段话,大家都发表了评论。请你也发表自己的评论。
小美:我认为,广告语采用谐音,好听好记,给人印象深刻,挺好的。
小慧:广告语采用谐音,容易对青少年产生误导,造成以讹传讹。
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