盲盒是指消费者无法提前得知具体款式的玩具盒子。原创IP(知识产权)与热门IP联名的能力是盲盒品牌的核心竞争力,创新营销和新零售渠道开辟也有利于提升品牌竞争力。总部设在北京的P公司是中国领先的潮流文化企业。目前该公司与国内外知名设计家合作推出的盲盒产品销售火爆。其中与美国迪士尼、环球影城等国际知名IP合作的产品收入超过了11%。该公司还推出了具有新品发布、商品推荐及二手盲盒交换功能的网络社区平台。下图为盲盒消费者TGI指数(指数与目标群体对产品的关注度呈正相关)主要地域分布图和自助售货机图。
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