材料一：由于社交直播间可以营造抢购氛围，增强社交性和互动性，电商直播发展迅速，日益受到消费者青睐。但也应看到，目前有的主播在推荐产品或服务时夸大其词，消费者入手后发现产品宣传与实际不符；有的所谓网红爆款单品，其质量与安全并没有保障，有些甚至是“三无产品”或假货；还有的平台直播搞数据造假，明明没有那么多人在线观看、评论、开展交易，却通过技术手段编造漂亮的后台数据，营造虚假的繁荣与人气。随着电商直播出现趋来越多的问题，一些业内人士指出，直播带货产业涉及主体多、链条复杂，规范发展已势在必行，商家也必须及时调整思路，使带货直播走上正途。
材料二：针对网民反映强烈的网络直播“打赏”严重冲击主流价值观等行业突出问题，国家网信办等部门于2020年6月5日启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，探索实施分级分类管理规范以及网络直播打赏、带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系，严厉打击违法违规直播行为，严肃追究相关直播平台责任，进一步营造积极健康、正能量充沛的网络直播空间，促进网络生态持续向好。
运用“文化对人的影响”的知识，说明开展网络直播行业专项整治行动的作用。
