国潮文化一般是指将中华优秀传统文化融入商品或服务之中，由中国本土设计师创立的潮流品牌。经历了几千年的历史沉淀，中华传统文化里蕴含着极其丰富的文化含义、特征、符号和元素，为各行各业的品牌及产品提供了构思和创意的素材。不少国内品牌采用中国式的物象、符号、技法，借以音乐、绘画、服饰、建筑等形式进行叙事表达，将品牌设计理念同中华传统文化特征相融合，使产品具有了独特的中华韵味。
近年来，国潮文化日益兴盛：国风音乐、动漫、游戏迅速崛起；国潮服饰、品牌、IP旋风式席卷市场，如中国某服装品牌亮相纽约时装周；故宫文创产品、三星堆文物、汉服、中华老字号、传统节日、国潮品牌等内容更是频繁登上热搜；还有与传统文化相关的各种消费体验，如考古盲盒、人文类旅游项目、古装摄影等沉浸式休闲消费活动，也受到了年轻人的欢迎。2021年10月，中国青年报社社会调查中心对2012名受访青年进行的一项调查显示：96%的受访青年愿意为国潮产品买单，91.6%的受访青年期待越来越多的国潮元素出现。对于国潮文化，网友甲觉得守正重要，认为国潮文化的发展应该慢下来、稳下来，要了解国潮最本质的内涵，等真正理解了再创新；网友己认为创新更重要，没有针对当代场景的创新，传统就会丧失生命力。
