广东省汕头市澄海区地处沿海平原,其玩具产业起步于上世纪六七十年代,早期以家庭作坊生产为主,主要从事塑料玩具代工生产,产品造型小、工艺简单。经过多年的发展,澄海玩具产业走出了一条“自我发展、自我集群、自主创新、自有品牌”的发展新路子,形成了以龙头企业为主导、小微企业为主体的玩具产业集群,成为唯一的“中国玩具礼品城”。其部分玩具龙头企业多年来致力于玩具制造业与文化产业相融合的“跨产业拓展创新”模式,通过收购或投资动漫、游戏、主题乐园等文化产品,带动了衍生玩具产品的销售。与此同时,媒体报道澄海区玩具市场上销售假冒、低劣玩具产品的事情常有发生。下图为汕头市澄海区及周边地区示意图。