材料一：4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播啦！
“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，手中金莲不自夸，赶紧下单买回家……”被戏称为“小朱配琦”组合的央视新闻主持人朱广权和“口红一哥”李佳琦，如约在直播间为湖北带货。
虽然疫情期间两人不能同场，但通过“连麦”进行的隔空“云直播”，依然引发了网友为湖北“拼单”的热情：这场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品！
如今，直播的边界正在不断扩展，从教育、新闻娱乐、健身，到汽车、餐饮、房产、家装……直播已逐渐渗透到许多行业。
(选自2020年4月日学习强国·湖北学习平台，有删改)
材料二：主播代言、优惠促销、限时秒杀……目前，各类直播带货激起了人们的消费热情，但也存在着不少问题。
中国消费者协会3月份发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，消费者对直播购物中宣传环节的满意度最低，仅为64.7分。
现实中，因限制退货、拒绝退货等问题导致的消费纠纷时有发生，侵害了消费者权益。前不久，吉林长春市一位消费者通过某直播平台以1000多元的价格购得两件皮衣，收货后发现皮衣与直播间所展示的完全不一样。当消费者申请退款时，主播不仅没有同意，还将该消费者拉黑。当地消费者协会联系商家后，商家仍不承认产品有问题。
（选自2020年12月2日《人民日报》，有改)
材料三：日前，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，自今年7月1日起施行。《规范》共六章四十四条，对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出规范，并鼓励网络直播营销活动主体响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，积极开展公益直播。
商务部相关数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场。可以说，直播带货己不是“去库存”“冲销量”的应急之举，而是发展数字经济的新举措。然而，直播带货运营存在的问题众多，就发展现状而言，规范直播带货，势在必行。
直播带货产业涉及的主体多，如何规范？
要厘清主播、产品发布平台、产品供应企业等参与方的责任，明确行为规范。有些主播直接在直播间销售商品，有些通过宣传为商家引流，不同主播担任的角色不同，需要承担的责任也不尽相同。要制定管理标准，加强监管，唯有使直播带货有据可依、有规可循，消费者的合法权益能得到保障，整个产业才能实现良性发展。此外，从消费升级趋势看，消费者购物不再仅关注价格，商品质量好、服务体验优等都是消费的动力，直播带货大有可为。各参与方必须认识到，一锤子买卖长久不了，只有诚信经营才能实现可持续发展。
标准和规范的明确是新的开始，期待主播和相关平台及企业严格执行、诚信守规，促进直播带货产业健康有序发展。
(选自2020年6月17日《人民日报》，有删改)
材料四：12月20日，国家税务总局杭州市税务局稽查局依法对黄薇（网名薇娅）追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。薇娅偷逃税款被罚13.41亿上了热搜，没想到带货主播收入这么高，没想到超级网络主播偷逃税款现象如此严重，也没想到这次税务机关的处罚如此精准、讲究艺术。
事后，薇娅及丈夫董海锋致歉，对自己违背诚信的直播带货行为表示要承担所有责任，会积极配合有关部门调查并且在规定时间内补缴税款，滞纳金和罚款。且按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款，并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。当日，其在淘宝、抖音、微博等多个平台的账号被封。
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