随着直播带货新业态新模式的兴起，越来越多企业采取直播形式对产品进行营销。为达到更好的营销效果，企业经常采取直播测评、与同奥商品进行比对的形式凸显或提升其产品形象。美的公司生产销售空调产品。其生产的空调产品使用“美的”系列商标及“无风感”相关技术。TCL中山公司于2020年4月15日在直播平台进行TCL柔风空调总经理直播品鉴合时，以现场检测的形式将其生产的“柔风空调”与其他空调产品进行比对，并对检测结果予以评价，得出“‘柔风空调’远比‘无风感空调’制冷效果好”“TCL柔风空调完胜”的结论；同时在视频中不断使用“友商连风都没了，制冷效果还在吗?”“连个风扇都不如”等词句对空调产品进行评价。美的公司认为，TCL中山公司在直播活动中对空调产品进行片面对比，并将相关内容发布于公众号的行为构成虚假宣传和商业设毁。‘
