这些年,一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子 ① 。《狂飙》带火了肠粉、猪脚面和《孙子兵法》,《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……
热播剧为啥能成“带货王”?影视作品能够潜移默化地影响人们的生活方式和消费行为,从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火?在这方面,影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如,韩国电视剧就是通过有意识地策划,为韩国的旅游、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应,电视剧不仅输出了韩国文化,还培养了“韩国制造”的消费市场,达到 ② 的传播效果。
不过,一些电视剧一味 ③ , 过度植入或“硬”植入广告内容,让消费者的观剧体验大打折扣。尽管这些剧因为满足了品牌方的广告宣传而获利,却因剧情拉胯而翻车,品牌最终也没有获得期待已久的预期效果。如果作品本身是浮夸的、空洞的,观众就很难认同剧中植入的价值理念,更不会为其想带的“货”埋单。