直播电商消费业态引领的数字新经济正成为城市发展的重要动力。传统电商模式中消费者需要主动在商品库中筛选心仪产品,停留于“人找货”的层面,而直播电商通过带货直播、短视频等形式面向受众,减少消费者因对商品不了解而产生的怀疑,进而实现“货找人”的个性化内容呈现。研究表明,直播经济呈现明显的空间集聚现象,主要集聚于杭州、广州、北京等发达城市。以杭州为例,与传统互联网企业“中心—外围”的空间演化结构相比,杭州主城区直播电商企业呈现出“中心低—外围高”的组群式分布格局,中心区域在直播电商兴起的热潮中获利不足。图4示意直播电商消费流程。