轻舟绿溪，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场，化身格萨尔王......近日，四川、湖北、新疆等多地文旅局局长们，纷纷出镜为家乡代言，成为“网红局长”，可谓“火出了圈”。从办公室到镜头前，文旅局长们的“躬身入局”，引发不小关注。认为接地气有创意的有之，质疑质量不高、身份不妥的也有之。① 的是，“网红局长”的创意之举的确带来了流量。经由“网红局长”们介绍，使各地知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光，在一定程度上解决了“藏在深山人未识”的困境。从这个角度看，文旅局长的“出圈”，是一种充满创新意识的探索，不妨给予更多包容与鼓励。
除了出圈的“网红局长”外，还有在镜头前帮农民带货的市长、县长、村长们，把土特产卖到山外去。换下正装、穿上新装的党员干部，都需要在这一“新课堂”上勤加锻炼。各地既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好服务保障。只有当广大游客② ，拥有真实如一的文旅体验，才是文旅宣传与文旅发展的共赢。因此，做好前端的“出圈”工作，做好后端的“品控”工作，③ ，才能真正赢得好口碑。
