近年来，网络直播营销模式迅速发展，越来越多的消费者通过“直播间”购买商品。由于佣金颇丰、门槛较低等，网络主播数量快速增长但质量良莠不齐，直播行业乱象丛生，虚假宣传、价格误导、偷税漏税、言行失当等违法违规问题日益增多。为进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，要求各级文化和旅游行政部门、广播电视行政部门、文化市场综合执法机构进一步加强对网络表演、网络视听平台和经纪机构的执法巡查，依法查处提供违法违规内容的网络表演和网络视听平台，并督促平台和经纪机构及时处置违法违规内容及相关网络主播。
