2023年9月，某咖啡和某名酒的联名“酱香拿铁”____。这款“年轻人的第一杯茅台”单品首日销量突破542万杯，销售额直接破亿。
这个秋天，自己有没有为一杯酱香拿铁“拼过命”?咖啡里到底有没有酒味已经记不太清了，但那个红蓝相间的杯套和纸袋还被好好地存放在家里。隔壁某饮料也傍上了大牌，和意大利高奢品牌合作，推出了喜悦黄联名饮品。有媒体统计了近万条奶茶联名的相关评论，得出的结论是：绝大部分消费者，都是为了得到联名周边才为奶茶买单的。
部分联名周边限量、限地域发售，由此还延伸出了代购、代排、代喝产业。奶茶喝之即弃，贴纸和杯套却被当做宝贝一样供在床头或者工位上。追联名的年轻人的行为，是对“____”这一成语的诠释。正因为如此，奶茶品牌对联名IP的用心程度，相当于直接决定了联名的
口碑。
不过随着联名的花样越来越多，频次越来越高，咱们消费者多少有点审美疲劳，钱包也有点支撑不住。喧嚣褪去之后，消费者总会慢慢回归理性。不知道2024年，软饮潮流们又会卷向何方，
