1. (2024高二下·周至期末) 阅读材料，完成下列要求。

经办公室同事推荐，吴某在某网购平台F商家的店铺中发现有一款运动服在搞限时促销活动，活动规则显示：“某日凌晨0时开始促销，半个小时内下单即可享受半价优惠。”于是，吴某一直熬夜等待，在该日0时15分下单该款运动服并付款成功。一个星期后，吴某见商家始终未发货，便主动询问商家原因，F商家告诉吴某说，当时活动过于火爆，商品已经售空，只能取消订单并将货款全额退还。

结合材料，运用《法律与生活》的知识，说明本案中的F商家是否应当承担民事责任，并对此加以分析。