材料一：1981年，全国旅游工作会议明确指出，旅游业是一项综合性的经济事业，是国民经济的一个组成部分。1998年，中央经济工作会议将旅游业确定为国民经济新的增长点。2006年，“十一五”规划纲要明确提出，要把旅游业培育成国民经济的重要产业。近来，《国务院关于加快发展旅游业的意见》将旅游业确定为国民经济战略性支柱产业。
相关数据显示，过去三年，中国旅游业对国民经济综合贡献率和社会就业综合贡献率均超过10%，都高于世界平均水平。我国旅游综合最终消费占同期国民经济最终消费总额的比重超过14%。
我国旅游业的起飞是以入境游市场发展为标志的。改革开放之初，由于国家急需大量外汇用于国际支付，旅游的创汇功能得到了突出和加强。以赚取外汇为主要目标，得益于国内丰富且独特的旅游资源，我国形成了入境游“一枝独秀”的局面。
那时的国内旅游，以小规模差旅和公务活动为主，旅游之于普通人还是遥远的概念。直到上世纪80年代中期，随着综合国力的提升，居民收入的显著提高，国内游市场开始形成。此后，百姓不仅有钱，还有旅游的旺盛需求，国内游市场逐渐展现强劲发展势头。
中国公民出境游是旅游需求的延伸和升级，也是改革开放的必然结果。1990年，我国率先开放中国公民自费赴新加坡、马来西亚和泰国三国旅游；1997年，正式开展中国公民自费出境旅游业务。如今，普通人出国旅游早已不是新鲜事。
如今，旅游业还成为生态文明建设的重要力量，并带动大量贫困人口脱贫，很多地方的绿水青山、冰天雪地正在通过发展旅游转化为金山银山。
（摘编自《改革开放40年，我国旅游业发生了怎样的变化？》）
材料二：
（来源于国家统计局《中华人民共和国2018年国民经济和社会发展统计公报》）
材料三：近年来，我国旅游业迎来发展黄金期。伴随旅游发展实践的不断变化，旅游品牌塑造日益受到重视，成为新时期旅游业发展的新方向。
在中国旅游业40年的发展历程中，最初，人们通过旅行社发放的产品宣传页了解一个个旅游目的地，各地在人们的一次次出游中慢慢形成各自的旅游形象。如今，随着旅游的日益普及化，市场主体的不断增多，竞争走向激烈。现在，于中国旅游业而言，优质顶级的自然资源仍然稀缺，要在旅游资源禀赋相当的条件下脱颖而出，必须充分考虑游客的旅游诉求。现在游客有着更多对当地生活的体验追求，这就要求紧紧抓住“异地、短期生活方式”这一当代旅游的本质，在强调差异性的同时，也要强调商业接待体系和公共服务体系的相似性。
目前，国内形成了一批口碑较高的旅游品牌，例如乌镇、宋城、华侨城、海昌海洋公园等旅游目的地。这些旅游品牌具有共同特点：首先，由观光游向休闲度假游转变；其次，旅游产品能深度契合游客的需求，产品业态能嵌入更多的商业附加值，带动二次消费；第三，具有较强的品牌辨识度，能在全国范围内形成品牌影响力；第四，契合旅游产业未来发展方向。
（摘编自尹婕《我国旅游业迎来发展黄金期》）
