材料 西方政治广告最早可能起源于古希腊、古罗马等地。在罗马庞贝古城遗址的发掘现场，人们发现街道建筑中的墙上和柱子上有近1600处广告。一些官方圈定的广告栏内，有呼吁参政者要公正的告示和候选人的政治竞选广告，这是西方迄今发现最早的古代政治广告文物。
古希腊、古罗马时期的政治广告只是萌芽状态，现代政治广告诞生于资本主义民主政治制度确立之后。美、英两国被公认为现代政治广告的发源地。长期以来，传统政治一直是君主、贵族、大臣或部长们的专利。随着时代发展，除政府官员外，各种类型的政党、社会精英、利益团体、普通民众等成为政治圈的重要参与者。政治实体需借助“广而告之"的形式获得合法性支持，如1824年亚当斯与杰克逊竞选美国总统时，政治宣传已达到炽热化。政治广告“问世”时，它仅利用大众传媒——传单来传递候选人所要传达的讯息，后来，候选人的广播演说、电视短广告、个人竞选网站等形式陆续出现。
——摘编自王德胜《西方政治广告的起源与发展》
