（材料一）
2020年是紫禁城建成600年，也是故宫博物院成立95周年。故宫博物院以“重启的故宫·夏日的幽静”为主题，带领观众体验紫禁城夏日的幽静，感受故宫承载的中华优秀传统文化的深厚底蕴和丰富内涵。
举办学术性、公共性和趣味性相结合的展览，让观众与文化相遇。故宫作为世界上现存规模最大、保存最完整的砖木结构的古代宫殿建筑群，现有藏品总量达180余万件，堪称艺术的宝库，从前些年的“故宫跑”也不难看出，故宫通过举办有趣味、有知识、有新鲜感的展览和讲座，让文物重新焕发活力，让博物馆不再沉闷。
数字技术使文物焕发崭新光彩，帮助更多观众近距离感受文化瑰宝。近年来，依靠“数字故宫”的建设，网民可以通过5G+4K超高清、互动体验、场景沉浸等创新形式，足不出户地看到故宫白雪红墙的琉璃世界，还可以身临其境地逛故宫、看展览、赏文物、学历史。
“跨界”之思与“网红”之势，故宫以开放的姿态让人们爱上传统文化。从口红、日历到烤鸭、冰棍，再到游戏和综艺，一系列跨界文创产品卸下故宫庄严肃穆的刻板形象，打破古今界限，在人们心中种下传承中华优秀传统文化的种子。
《数据里的故宫，映出了600年的美》（新华网）
（材料二）
2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”。同一年，故宫文创相继推出“朝珠耳机”、“奉旨旅行”、“腰牌卡”、“朕就是这样的汉子”、折扇等一系列产品。“朝珠耳机”“还获得”“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名。2014年，故宫官方还推出了三款app：胤稹美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味，吸引了众多用户的关注。从此，故宫在网络上也陆续“打”开了宫门。
——《故宫文物不仅“活”了还“火”了，如何实现的呢？》（央广网）
故宫与北京电视台出品的大型文化季播出节目《上新了·故宫》第三季开播，在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦担任“故宫文创新品特邀开发员”，在每期节目中联合嘉宾与专家进“宫”“识宝，了解宝物的背后故事，并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品。盐言的文创店”“文化创意馆”，其中包括丝绸馆、服饰馆、影像馆、陶艺馆、书店等。
——《故宫文创15亿营收背后：跨不+IP+网红》（新京报）
（材料三）
2018年3月，故宫文创新推出“俏格格娃娃”，这款娃娃根据中国人的传统五官印象设计，俏皮可爱的形象深受网友喜爱。就在娃娃刚上架不久，就被人指出其产品疑似粉表国外某品牌，故宫官方因此停售文创产品。
-----《腾讯网》
微信公众号“故宫博物院文化创意馆”发布了一篇名为《故宫口红，真的真的来了》的文章后，依托微店，开始对“故宫口红”（下称“文创版故宫口红”）进行首发预售。当天晚上23时许，“故宫淘宝”在微博上对此发言，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所量计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见”，一并转发了它在2017年4月所发的微博文章《假如故宫进军彩妆界》。文中所提的口红色号，和“文创版”故宫口红有所重合。两家都有“故宫”冠名的文创商店——“故宫淘宝”和“故宫文化创意馆”微店，竞相发布“故宫口红”，引发了吃瓜群众的“宫斗”联想。这场真假口红风波，掀起了文创授权现状的一角。
-----《凤凰网》
博物馆文创产品营销不同于企业营销，需要从公益性的角度出发，提升博物馆整体品牌的认知度及美誉度，向大众提供能够带来文化教育和精神享受的文化创意产品，让收至在博物馆里的文物“活起来”。博物馆文创产品过度追求赚钱而一味迎合顾客口味导致产品文化内涵被忽略弱化甚至低俗化，失去了文创产品的精神内核。
《古老的故事穿上年轻外在——认识博物馆文创》
①请你结合材料二完成小语的说话内容。（至少写三条）
②请你结合材料三完成小越的说话内容。
微信扫码预览、分享更方便
