材料一：
网络直播最早始于2005年，真正兴起于2014年，YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围烧游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。之后，以生活分享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动终端时代迅速占领中国市场。阿里也嗅到网络直播潜藏的巨大商机，陆续签下一批当红主播。2016年6月，张大奕直播首秀，观看人数超过41万，成交额近20000万元，刷新淘宝直播销售导流记录，直播电商初露锋芒。2017年10月，淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时带货7000万元。2018年快手电商节，“散打哥”一天带货1.6亿元；2018年“双十一”期间，抖音直接转化销售额达到2亿元。到2019年，直播经济发展愈显火爆，不仅淘宝、快手、抖音继续争夺直播带货的主阵地，其他平台也纷纷跑步入场：电商平台如京东将“京东直播”提至App首页，拼多多开通“多多直播”；内容社区如小红书、大众点评开通直播功能等，众多电商平台纷纷入场。2020年，新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步进场，多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎，也成为内容平台流量变现的新入口。
（摘编自《直播带货是在什么样的背景下火起来的》）
材料二：
直播经济或会衍生出不同经济生态系统。直播带货的火爆，首先是因为数字化交互全民化已经孕育出了举足轻重的线上市场；其次，随着5G等技术广泛在高速互联与个体生活之间的深度融合，流量逐步走向私域化，网红带货就是在这种“私域场效应”下得以放大传播效果，产生了更强的带货能力；最后，消费行为社交化也推动了直播带货的发展。因为消费已经不仅仅是一种物质需求，已经逐步成为数字社会中的一种社交模式，而网红作为数字社会中社交网络的流量节点，成为带货能手是水到渠成的事情。
直播对实体经济有重要的推动作用，推动我国供给侧改革在微观层面的完善。带货模式让更多的生产商看到了更为精准的市场需求。同时直播网红们将产品的特性放大，事实上是突出了不同产品的个性化，这会推动商家未来更加注重产品的人性化、差异化，减少因为信息不对称而造成的产品滞销和生产浪费。
会倒逼我国产业智能化升级，未来直播带货范围将会涵盖到各个产业。疫情防控阻击战打响以来，通过直播效应，5G巨大的潜力体现出来。在5G的支持下，原有的数字交互带宽得到了质的提升，5G与人工智能的融合迎来了创新爆发高峰，直播带货的方式未来涵盖的范围不仅仅会是“口红”等生活用品，大型工业设备、制造同样会有着巨大的流量潜力。
直播带货与线下经济发展不会此消彼长，而是会形成更加多样性的经济形态，成为进一步缩小城乡差距的新动能。直播带货不是在和繁华商业街抢“摊位”，而是拉宽了原有市场的板凳，让更多的人能有机会从事经济活动。无论身处何地，只要有一部能上网的手机，人们就有机会将自己的劳动果实销售出去。灵活和低成本的市场准入，极大地拓宽了经济的多样性，形成了更多的产业链，从需求端倒逼线下实业的产业升级。
（摘编自《“直播经济”走红或衍生出不同经济生态系统》）
材料三：
在疫情冲击下，各地纷纷出现了“直播带货”，为回升经济助力，各地领导干部也纷纷“跨界”，走进直播间、田间地头、生产现场，争当产品代言人、推销员，为当地的滞销产品解决销售难题打开了“一扇门”。
官员直播带货孕育出好事，但却有部分官员搞发文摊派、口头隐形摊派。存在摊派对象泛化现象，还有部分官员想浑水摸鱼借机捞取政治资本，把“直播带货”变为个人“魅力秀场”。不但让群众烦，部分官员也有意见，若任由发展，直播带货“真经”势必会越念越歪。
领导干部为直播也是准备颇多，不仅要用新颖的方式、互动的网络语言，与群众打成一片，展现出为民情怀，而且要了解产品生产习性、产品特点、产品生产等，让大家问不倒且买得放心。只有“身入”实际，“心至”群众，才能真正为百姓发声为群众代言。
《政府工作报告》指出，要继续出台支持电商网购、在线服务等新业态政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。官员参与直播带货，直接以变革者的角色，参与打造数字经济，且不断倒逼自己适应经济新时代。各级党委政府，不仅要以配套扶持政策打通市场难点，疏通动脉；还要加速布局产业结构转型升级，依托大数据、云计算、人工智能等信息技术，全方位推动区域发展转型升级，提高经济增长的内生动力。
相关部门应尽快给官员直播带货“立规矩”，哪些事能做，哪些事不能做，划出“底线”“红线”，坚决杜绝弄虚作假、硬性摊派，“个人作秀”等乱象，逐步将直播带货导入理性轨道。参与“直播带货”，不仅要把群众生产的产品卖出去，更要把先进的生产技术和更多更好的发展理念带给群众，才能授人以渔，实现长久可持续发展。
（摘编自《官员“直播带货”请勿“真经歪念”》）
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