材料一：
全球疫情多变，舆情也扑朔迷离。营销号造谣获利不是新事，“妖言惑众”也是如此。都知道，在这背后有一套以流量套利的生意经。但不少人不断靠“带节奏”成功牟利，除了“盈利模式”在奏效，恐怕更有市场在帮忙。有些热传的言论、文章，事实未必一概离谱，观点结论也像那么回事，其实在论事说理时玩了不少常人不注意的障眼法，又或者抢先站上某种“制高点”来“扯虎皮拉大旗”……对这类“妖言”更应当警惕，因为它们比那些一眼就容易戳破的谣言更容易大行其道。比如前段时间疫情开始全球爆发时，有些自媒体、公众人物甚至专业媒体机构利用公众情绪做文章，或是对他国处置情况大加嘲讽，借此“扬我国威”；或是放大诸如“某国要对我国实施制裁”等等“坏消息”，激起舆论的义愤和担心。其中很多不能完全说是空穴来风，但往往并未呈现完整事实，或是援引了一些来源不明的小道消息。这类似是而非的东西，往往更容易导致舆论场上的过激反应，甚至影响人们的判断。
“带节奏”固然招恨，为了赚流量和博眼球无所不用其极的行为也应当严惩，但除了要解决“带节奏”的人这一方面的问题，恐怕也要想一想，怎么让舆论场的“免疫力”变得强一些。都说大变局下要用“确定性”来应对“不确定性”，舆论场上也总有一些常识是不会变的，有一些“大道”也是不会变的，比如发展是硬道理，比如市场主体的感受最重要，比如开放合作是大势所趋，比如中国和世界唇齿相依，比如人类终究是一个命运共同体……对这些信念的坚持，就是最基本的“确定性”。有了这样的确定性，面对舆论场上的真真假假，面对那些“带节奏”的把戏，自会有足够的免疫力。
（摘编自朱珉迕《面对“带节奏”，如何具有免疫力》，《解放日报》2020年4月17日）
材料二：
自2014年8月起，国家先后发布文件，开始着手整治网络社会治安，但仍需广大网民的全员配合。
传统媒体的把关人存在于媒体信息发布之前，而自媒体时代是“后把关人”的时代，为避免因自媒体的把关人的缺失而造成信息缺陷及消极的社会影响，必须重建把关人机制。在自媒体营销号中，把关人角色失位现象时有发生，对于自媒体信息的审核还不够严谨。只有对事件信息进行严格把关，才能剔除信息传播过程中的不实消息，为突发网络舆情的正常演化创造空间，营造和谐的网络社会舆情环境。
虚拟圈子化的人际关系突破了空间、年龄，职业、知识的限制，在“意见领袖”这个大家长的带领下，形成“新家庭”，即新的具有同一或相似世界观、人生观、价值观的群体。因此，一旦某个意见领袖抛出了自己的观点之后，将会带来无数“认同”及“附庸”的声音。对于意见领袖的正确培养，关乎整个自媒体的舆情的走向，也关乎国家民众心声的走向。一旦自媒体营销号出现令广大网民舆论走向失调的趋势，“意见领袖”往往会成为拉住舆论失控的关键绳索，为营造和谐的网络氛围发挥巨大作用。
要教育民众以批判、学习的态度对待自媒体营销号，学会分辨网络上的各类信息，提高对虚假信息的警惕性，培养和锻炼独立思考和判断的能力。除此之外，网民还需要加强自我约束能力，将法律和道德约柬作为基本底线，自觉维护社会主义核心价值观，坚持原则，不盲从。
（摘编自陈玲，欧坤《舆情事件中自媒体营销号的规范化研究》，《呼伦贝尔学院学报》2018年第1期）
材料三：
营销号铤而走险的冲动来自对利益的追逐。在互联网平台上注册账号，收集内容然后加工推送出去，获得流量，就能变现。有媒体曝出，权重高的账号，1万阅读量有80元的收入，还有粉丝广告收入，很多人都是注册多个账号来做。此外，这些营销号还可以通过“软广植入”“贴片广告"“返佣商品推广”等方式变现。
营销号炮制的内容往往会迎合一些人的低级趣味，也有的通过制造焦虑来引人关注。总之，有人阅读才会有流量，有人为流量买单才能变现。这些人无形中成了营销号的“助威者”，同时也是受害者。
当然，应该承认流量作为数据标尺的价值，但是多元化的社会，流量不应该是衡量一切的唯一标尺。各方在打击流量至上的同时，也急需寻找到更好的标尺。只有这些标尺客观、公正，才可能为社会“松绑”。
（摘编自杜鑫《营销号炮制假消息背后有何经济利益》，《工人日报》2020年3月23日）
