如今,“消费升级” , IP(知识产权)概念也遍地开花。IP概念在国内较为新兴。专家普遍认为,IP是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。一时间,文学圈、艺术圈、游戏圈、影视圈在觊觎“大IP”的同时,更将目光聚焦在“家底”深厚的中华优秀传统文化资源,如果慢了一步,不仅仅是传统文化失去IP背后潜在的庞大消费市场和强大的粉丝购买力,而是IP这个主题。其中重要途径就是植根传统文化,创新表现手法。如文博探索类综艺节目《国家宝藏》则通过集合国内顶尖级博物馆的文物资源,( ),这种 的节目形式,让观众在轻松愉快的观看氛围中,感受到中国古代工匠的智慧以及文物所承载的文明和中华文化延续的精神内涵。《如果国宝会说话》通过100件国宝 中国古人的创造力,用5分钟一集的讲述方式,深入浅出地将每一件国宝背后的故事及其承载的厚重文化向观众展现出来。而这种轻体量、 的传播形式,适应新媒体时代受众碎片化的接受方式,使得该节目更易于传播。如今,这两档节目都火成了“大IP”,成为传播中华优秀传统文化的重要载体。