1. 目前，一些旅行社在经营中为了自身利益，发布虚假广告进行低价竞争，用“零团费”“负团费”来招揽游客，依靠增加购物时间来赚取高额回扣。这些做法严重破坏了旅游企业的形象，制约了旅游行业的发展。为此，某市旅游行业协会通过推荐，评选出诚信旅行社企业形象，带动整个行业共同走上了诚信经营的道路，创建了和谐、健康的旅游市场。

1. （1） 如何评价材料中个别旅行社的做法？
3. （2） 上述材料给经营者什么启示？