【材料一】
①近年来，“国潮风”强势崛起，传统老字号和非物质文化遗产也在走向年轻化的路上，成为Z世代(网络流行语，也指新时代人群)重要的“社交符号”。非遗国潮为何能够抓住年轻人，又将如何持续强大吸引力？在专家看来，国潮的核心是“国”，底蕴在于源远流长的中华文化，而表现形式则是“潮”——是结合当下新人群、新需求、新技术、新场景后产生的新事物，以及新的展现方式。
②Z世代喜欢非遗国潮商品，不仅因其历史悠久、手艺精湛，更在于它们跟时代接轨，与新需求合拍。随着元宇宙时代到来，非遗文化“活”下去、“火”下去，也必须要充分利用数字技术，让更多人不仅能够看到、购买，而且能参与到非遗国潮产品的生产过程。
③不少年轻人对非遗的喜爱并非浅尝辄止，不仅谈笑于嘴上，还“把玩”于手间心上，特别是当非遗与短视频平台碰撞后，更是产生了奇妙的“化学反应”。上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长薛可提供了一组数据：在某音平台的非遗题材内容创作者中，80后占35%，90后占26%。在某手上，中国国家级非遗项目覆盖率超过96%，其中琵琶、面人、昆曲等深受90后、00后喜爱。
④年轻手艺人是非遗创新发展的主力。据某宝手艺人商家调研问卷显示，四成的非遗手艺人是90后。同时，大学本科以上的某宝非遗手艺人和店主占六成以上。对追求“情价比”的青年而言，很多非遗国潮商品恰好符合他们的价值观。在追逐、热捧这种非遗传统文化中，年轻人收获来自同一圈层的身份认同和文化认同。
【材料二】
①近几年形成的国潮之风开始从国内“吹”向国外，向世界讲述着中国文化的故事。
②国潮将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，不仅是一种消费和时尚潮流，也是一种文化现象，其本质是文化自信。非遗承载着民族的记忆，凝结着先辈的智慧，镌刻着文化的基因，可以为各种国潮产品注入鲜明的文化底色。而国潮的兴起，也为非遗的保护和传承提供了难得的机遇和载体。
③国潮的兴起，意味着一种趋向性的审美导向开始形成。这种审美以“中国元素”为内核，背后是对中华优秀传统文化的认同。运动品牌植入刺绣元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁的故宫推出“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创产品，立刻刷爆年轻人的朋友圈……消费者大方下单的一刻，他们购买的不仅是商品，更是商品背后的文化。
【材料三】
图一：全行业国潮品牌消费者年龄分布
图二：中国全球品牌50强在发达国家市场的知名度
