【材料一】近日，中国传媒大学艺术研究院研究员刘教授接受了中青报·中青网记者的专访。下面是对本次专访的实录。
记者：对“00后”来说，国风为什么会成为他们的“大众文化”？
刘教授：客观上，“00后”成长的时代，正是大力弘扬中华优秀传统文化的新时代，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。在这样的社会环境中，他们对中华文化的自豪感和认同感可以说与生俱来。
主观上，一方面，“00后”受到文化怀旧心理的影响，对“过去的美好”总有一种探寻的情感，尤其是尚未全面进入社会的青年学生，这种文化心态会更加强烈。另一方面，年轻人追求个性，而中华优秀传统文化正好提供了一个取之不尽用之不竭的素材库，他们可以在这个基础上做各种个性化表达，尤其是结合全球时尚进行创造传播，更增强了其主体认同感与自我价值感。
（摘编自《国风为何成为“00后”的“大众文化”》，《中国青年报》2023.10.10）
【材料二】什么是国潮？国潮应该是以民族品牌为载体，融合中国传统文化与现代设计，并形成属于自己的消费新势力。既然是“潮”，自然有“潮起”和“潮落”。市场的流行就如同春天的花园，一定会引来无数蜂蝶。当一众大大小小的企业涌入这个市场，势必带来市场的饱和与竞争的同质化。
同质化有两种原因，一是____。一些品牌理解的“中国风”，就是中国传统文化符号的堆砌，你用了“龙凤呈祥”，我就来个“花开富贵”。当国风设计失去了对传统文化意蕴的理解，而变成对文化元素的简单复刻与重复拼贴，这样的设计一定是生硬的、呆板的、没有灵魂的。这就不要怪消费者在新鲜感消失之后会很快“移情别恋”，品牌没有识别度，又怎么能要求消费者有忠诚度？
同质化的另一个原因是____。有些企业会把“抄袭仿冒”美其名曰“借鉴学习”，有意识淡化品牌差异，故意混淆消费者认知。而国潮市场的知识产权保护意识还比较弱，有业内人士就表示，国潮IP的授权在加剧无序竞争，文创版权存在时效性强而导致界定困难，部分文化工作者和消费者的版权意识淡薄，盗版侵权易，原创维权难。如此一来，市场的同质化现象就更严重了。
（摘编自《少些“伪国潮”多些用心创作》，《中国青年报》2024.4.3）
【材料三】对于“新中式”服装的突然爆红，陕西省社会科学院相关研究员认为，“新中式”集传统与现代于一体的简约设计风格，深深抓住了当下年轻人的喜好。传统中式服装多呈现富贵华丽之风，其本身的文化厚重感让它一直拥有固定的消费群体，是父辈一代的专属爱好，很多年轻人会觉得驾驭不了。“新中式”服装去繁从简，整体简洁明了，保留了传统中式服饰的低调优雅，将简约有品的生活追求推向一个新的高度，成为不少年轻人的新选择。
“‘新中式’服装在中国传统五色（赤、黄、青、黑、白）的基础色调上，辅以红、黄、绿、蓝等亮色作局部点缀，整体明快而雅致，休闲聚会两相宜，既增加了中式美学的国风典雅韵味，又反映出现代人纯粹而自在的生活追求，故而掀起了消费新热潮。”该研究员还表示，“新中式”带给人们的不仅是一种新的体验，更是一种情怀。中式审美历经沧桑岁月，饱含东方美学的温度和历史的厚度。“新中式”将中式元素与现代时尚理念巧妙结合，激发了人们的情感共鸣。
在该研究员看来，“新中式”服装的流行并非偶然，背后是人们与日俱增的文化自信，是人们对优秀传统文化的传承与发展创新，是新时代人们审美改变后国潮的回归，也是对传统文化精髓的提炼、凝聚。它立足传统，以现代人的审美创造衍生出新的风格，让人们在时代变迁、潮流变化的过程中依然能感受到中式文化的传承发展。
（摘编自《“新中式”出圈“国潮风”彰显文化自信》，《陕西日报》2024.3.21）
【材料四】在今年的《政府工作报告》中，国货“潮品”与智能家居、文娱旅游、体育赛事等并列，被作为积极培育的新消费增长点。从近日发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》来看，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计到2028年将突破30000亿元。国货“潮品”不仅激发着产品创新力、品牌营销力，更是带动一股新的消费潮流，让中国商品走得更远、中国文化传播得更广。
“潮”代表了时尚潮流，是一种文化现象、消费现象。推动国潮跳出“潮起潮落”的一般规律，就不能满足于“一时火”，更要苦练内功、增强定力，做到“永久潮”。打造经久不衰的国潮商品、品牌，要有文化传承的持久力，避免一哄而上的冲动；要有神形兼备的产品创新力，避免空有符号没有内涵的东西；要有对传统文化的敬畏，避免一些“伪国潮”“伪国风”滥竽充数。中华优秀传统文化的璀璨，不会因“火不火”而改变，要坚定文化自信，保持文化定力，绽放历经岁月沉淀、时光淘洗的美。
（摘编自《不求“一时火”而要“永久潮”》，“中工网”2024.4.2）
