吸引更多公众走进博物馆
单霁翔
①故宫博物院是中国文化遗产的守护者与传承者，也是中国文化对外交往的一张亮丽名片。故宫博物院收藏的 186万余件文物藏品是中华五千年文明的重要载体和见证。近年来， 故宫博物院展览精彩纷呈、高潮迭起、 内外合作、 惠 及全国、 影响世界，不仅在学界具有影响力，在观众中也形成观展热潮。例如， 202 年的“石渠宝笈特展 ”吸引众多 观众参观，成为现象级的传统文化展览。此后又有多个展览引发观展热潮，成为公众热议的文化现象。故宫文化资源 走进了人们的现实生活，面向自身，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文化遗产资源在更大程度上满足人们的精神需求，“让文物活起来”。
②自 2006 年开始，故宫博物院利用中小学生放假期间举办的“故宫知识课堂 ”活动，以充实的内容、丰富的形式、 活跃的氛围，深受学生和家长们欢迎。故宫博物院还充分整合现有的教育资源，于 2016 年底成立故宫教育中心，开展
针对不同年龄观众的教育和研修活动，更加全面、立体地发挥了博物馆的社会教育功能。
③随着科技的发展，如今的博物馆吸引了越来越多核心观众以外的群体，通过新的藏品阐释手段找到新的观众。 例如博物馆将藏品数字化，为展览增添多媒体元素，让公众在社交媒体上分享体验。故宫博物院正顺应了“互联网+” 的发展趋势，将数字技术作为文化发展的重要引擎，借助互联网和新技术平台，把故宫广博的文化资源分享给社会公众。
④去年国际博物馆日活动中，故宫博物院发布第九款应用“故宫社区”， 首次提出了社区化概念，这是新媒体互 动性产品的又一次有益尝试。经过 3 年努力， 故宫博物院已建成“数字故宫社区”。 其中“数字故宫”在线项目，包 括全景故宫、故宫出品系列 APP，以及数字展厅里分享的古建筑修缮、藏品保护、科学研究、文化传播等各个方面最 新进展和最新成果。 而数字博物馆更是将智慧旅游与文物展示相结合，为广大观众呈现出一个更丰富、多元、精彩的
“数字故宫”。
⑤为了吸引新的观众并增强彼此的联系，博物馆必须开创文物藏品阐释与展示的新方式。文化创意产品所具有的 实用性和体验性， 其介入生活的特征， 是其他教育传播手段难以达到的。针对重点展览研发相应的随展文化创意产品，使每一项陈列展览“立体化”，让社会影响最大化、观众体验最优化。
⑥如今，在超级互联的世界里，社会交流沟通变得日渐复杂、多元和融合，博物馆也必然融入这一潮流。博物馆 是连通社会生活、文化景观和自然环境的纽带。为了充分发挥这种连通作用， 不断吸引新的观众并增强彼此的联系， 博物馆必须开创文物藏品阐释与展示的新方法。这种创造性转化和创新性发展， 不仅是新科技、新媒体的探索与实践， 还包括理念的变革与创新。 因此，今年国际博物馆日的主题对于快速发展的中国博物馆事业来说，也可谓正当其时。
