【材料一】
千姿百态的汉字招牌
汉字作为形体表意符号，被广泛应用到商业招牌中，成为招牌设计的重要元素。
汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来。酒旗初时是无字的布帘，高悬在酒店门前，从远处便可望见，因而又称“望子”，也叫“幌子”。《韩非子》有“为酒甚美，县帜甚高”的记载，其中的“帜”就是酒旗类物象招幌，是当前可以考证的最早的行业标识。后世各类商业幌子都由酒旗衍变发展而来，有“形象幌”“实物幌”“象征幌”“文字”等。
各种汉字招牌，可谓千姿百态、丰富多彩，大致有以下几种类型
循名责实型：通常以“地域名/人名+商品”的形式命名。如“沙县小吃”“王傻子猪手”。
寓意吉祥型：招牌文字包含吉祥美好的寓意。如“内联升”取“连升三级”之意。
个性特征型：招牌源于所售商品的与众不同。如长沙“双燕楼”，因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波，形如燕尾而得名。
诙谐幽默型：招牌中使用谐音，俗语等，给人留下联想空间，取得诙谐效果。如：卖服装的有“百衣(依)百顺”“衣衣(依依)不舍”，“小兔崽子童装”。
外语音译型：人们常见的音译招牌有“青德基、麦当劳、必胜客、星巴克”等。
需注意，有些商家为招徕顾客而标新立异，在招牌文字上故意恶搞，哗众取定。据报道，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿(恶)不坐(作)”，被城市监管人员责令改正。有部分广告牌出现了错别字，有的是设计者粗心大意，有的则是故意为之。例如“雪糕”写成“雪羔”、“皮蛋瘦肉粥”写成“皮旦瘦肉粥”等，这些错误对于学习汉字的儿童来说是一种误导，不利于学生正确使用规范的语言文字。
(《光明日报》2024年3月3日尹戴忠有删改)
【材料二】
汉字蕴藏的中华审美
——谈汉字的装饰作用
汉字的艺术化装饰功能，由它的来源、形体和使用特点决定，随着汉字的线条化、笔画化演变，汉字装饰的传统并未中断。在现代的各种徽标设计中，经常可见汉字元素的美术化、装饰化运用。
汉字笔画多样且富于形态变化，能通过变异形态、增损笔画等手段，对汉寿字纹带) 字进行图形化处理，使之焕发审美张力。如民间的“寿”字纹样，将笔画变形成横平竖直的几何形态，称“方寿纹”；将笔画拉长，四角向外杨起，酷似羊角，称“长寿纹”；将笔画弧形化处理，使整字外廓呈圆形，称“团寿纹”。
汉字的构件组合和形体布局呈方块状，无论是笔画还是构件都可在二维平面内增减调整，这为汉字的拆拼表达和变异使用提供了可能。汉宇在古文字阶段就出现了“合文”现象。汉宇合文也影响了民间艺术设计，人们通过共用笔画、改变大小等手法，将几个不同汉字拼合成新字，使字形具有新奇感和趣味感，也传达出趋吉避凶、祈福纳祥的寓意。如“招财进宝”“黄金万两”“唯吾知足”等。
(《光明日报》2024年3月3日何玉华有删改)
【知·招牌之史】
